Arena Sharks Amistà é o primeiro caso de naming rights de Piracicaba
A iniciativa faz parte da estratégia de expansão da marca e prevê um contrato de cinco anos
Luciano Benettton, José Luiz Guidotti Júnior, Pedro Gianettti e Marcel Olivetti
A Amistà Empreendimentos e Participações tornou-se a primeira empresa a consolidar uma estratégia de naming rights em Piracicaba (SP). A incorporadora assumiu os direitos de nome do complexo esportivo Arena Sharks, localizado no bairro Santa Cecília, espaço voltado para a prática de esportes de raquete como pádel, beach tennis e pickleball.
A parceria foi celebrada em dezembro de 2025, quando o local passou a se chamar Arena Sharks Amistà. A iniciativa faz parte da estratégia de expansão da marca e prevê um contrato de cinco anos. O aporte financeiro foi destinado a duplicar o espaço físico da arena — que hoje possui 4 mil metros quadrados — e a construir novas quadras de pickleball e beach tennis.
A estratégia de naming rights, comum no mercado de marketing esportivo para a monetização e fortalecimento de marcas, já apresenta os primeiros resultados. Segundo o CEO da Amistà, José Luiz Guidotti Júnior, a base de seguidores da empresa nas redes sociais registrou um crescimento imediato de 20%. “Foi um retorno instantâneo”, destaca.
O empresário explica que a iniciativa coincide com um novo momento da Amistà no mercado imobiliário. A empresa tem focado em lançamentos também voltados para o público jovem, com apartamentos de metragens menores direcionados a compradores do primeiro imóvel. “Estamos diversificando nosso portfólio e com isso o perfil dos nossos clientes”, afirma Guidotti.
A arena oferece vários esportes de raquete
Alinhamento de valores:
De acordo com Guidotti, a escolha pela Arena Sharks ocorreu de forma natural, por ele próprio ser frequentador do complexo. O executivo identificou que o local reúne um público heterogêneo conectado pelo esporte e pela convivência social.
“Todos os nossos projetos imobiliários são pensados para favorecer o encontro das pessoas, promovendo a boa convivência e o bem-estar. Essa parceria é viável porque a Amistà e a Sharks compartilham dos mesmos valores”, pontua o CEO.
Além da ampliação da infraestrutura física e das novas quadras, o projeto da Amistà prevê a realização de campeonatos, patrocínio de uniformes e premiações para atletas. O planejamento também inclui a integração de eventos esportivos, sociais e culturais no espaço.
