Os programas infantis na TV brasileira consolidaram a fórmula “apresentador(a) carismático(a) + números musicais próprios + números musicais de cantores das paradas de sucessos (não necessariamente infantis) + humor”. entre as décadas de 1970 e 80.
As TVs tinham formatos que procuravam apresentar conteúdos educativos, ou que ao menos soassem assim: Vila Sésamo (1972–1977) foi para a maioria dos programas televisivos a´te hoje que se pretendem “educativos”; foi sucesso que marcou toda uma geração. Era coprodução internacional focada na alfabetização e educação infantil, estrelada por bonecos como Garibaldo e Elmo.
A produção gerou o programa que não tinha propósitos educativos, e gerou uma das franquias de maior sucesso no mundo: The Muppets Show (1976-1981), produzidos pela mesma empresa dos bonecos da Vila Sésamo, a Henson Associates, do bonequeiro Jim Henson. O formato do programa era um show musical semanal, que contou com a presença de várias celebridades da época, como Elton John, Paul Simon, Alice Cooper, Julie Andrews, Buddy Rich, Diana Ross, entre muitos outros, contando com cerca de 100 participações especiais.
O maior fenômeno de auditório infantil da década de 1970 na TV brasileira foi o Clube do Capitão Aza (1966-1979, TV Tupi). O ator Wilson Vianna cantava no palco do programa músicas gravadas por ele mesmo. Entre 1970 e 1973, ele lançou compactos e discos em parceria com a cantora Martinha. Em cada início de programa, ele cantava o tema de abertura chamado “Sideral” e, durante as gincanas, comandava as crianças com a famosa canção educativa “A Cartilha do ABC”.
Embora seu auge na TV tenha começado nos anos 1950 e 1960, o Palhaço Carequinha continuou muito ativo na televisão durante os anos 1970 (com programas na TV Tupi e na TV Record). Seus números musicais eram a marca registrada das atrações. Ele cantava hits autorais icônicos que arrastavam as crianças no auditório, como "O Bom Menino" (aquela do refrão "O bom menino não faz xixi na cama..."), "Parabéns, Parabéns" e "O Rock do Ratinho".
Produzidos no Brasil, na TV Cultura, houve o Bambalalão (1977–1990), focado no teatro de bonecos, contação de histórias e interatividade pedagógica com as crianças no estúdio, apresentado por Gigi Anhelli e Silvana Teixeira. Produzido também pela TV Cultura, Catavento (1986–1989), com a música de abertura inesquecível:
E o programa para crianças de idade pré-escolar Patati Patatá (1980-1985, este sem nenhuma relação com a dupla de palhaços atuais), produzido pela TVE - TV Educativa do Rio de Janeiro, tinham bastante foco em música. (Os direitos da música e do nome foram comprados pelo empresário Rinaldi Faria, que adquiriu os direitos da marca e do icônico jingle da TVE, usando-os para criar o grupo musical e a dupla de palhaços Patati Patatá que virou um fenômeno nacional a partir dos anos 2000.)
Ambos os programas eram bem conhecidos pois as emissoras tinham, por obrigação legal, passar uma quantidade de programas educativos em sua grade, diariamente, e esta cota era preenchida com estes dois últimos programas citados.
O Balão Mágico (1983-1986), na Globo, enfatizou bastante o trabalho musical do grupo com mesmo nome do programa, composto por Jairzinho, Simony e Michael. O programa também contou, em sua fase final, com o comediante Castrinho e o personagem Fofão (interpretado por Orival Pessini).
Em seguida, o programa foi substituído por Xuxa Meneghel, que havia começado o trabalho com programas infantis com Clube da Criança (1983–1998), na Rede Manchete. Na Rede Globo, explodiu com o sucesso do Xou da Xuxa (1986-1992). Sua atuação incentivou a concorrência de outras emissoras, com Angélica, substituindo Xuxa no Clube da Criança, e também com o Milk Shake (1988-1992), ambos na Rede Manchete, além de Mara Maravilha, com o Show Maravilha (1987-1994), no SBT.
Xuxa teve muitos sucessos compostos pela dupla Michael Sullivan e Paulo Massadas, entre eles, Parabéns da Xuxa, Lua de Cristal, Brincar de Índio, Arco-Íris e muitos outros.
Outros programas que foram marcantes: Bozo (1980-1991), que inaugurou a grade da TVS em 1980; o palhaço era a versão brasileira do palhaço americano, e foi interpretado por vários atores, como Wanderley Tribeck, Luís Ricardo, Arlindo Barreto e Décio Roberto. Os personagens de sua “família” foram todos criados no Brasil, Vovó Mafalda, Papai Papudo, Salci Fufu, Kuki, Bozolinda e King Bozo. O programa teve dois formatos principais: o inicial, de programa de esquetes e calouros infantis, e um outro com telejogos, onde o palhaço ou outro integrante da sua família, como a Vovó Mafalda, ficavam sentados em uma poltrona, conversando com a audiência e atendendo crianças com jogos por telefone (como o “Jogo da Memória”).
Fausto Silva também comandou um programa infantil (ou seria melhor chamá-lo de “programa com crianças”?), Safenados e Safadinhos (Bandeirantes, 1987-1988), no qual comandava uma gincana com crianças e idosos, além de apresentar atrações musicais.
E a TV Tutti-Frutti, com bonecos dos personagens dos quadrinhos criados por Ely Barbosa, foi produzido e veiculado pela Rede Bandeirantes, com uma temporada única com 19 episódios, produzida e veiculada originalmente entre 1983 e 1984. O programa teve músicas especialmente compostas por Raul Seixas e Cláudio Roberto (parceiro de Raul na época), e algumas foram gravadas por Raul para a trilha.